Retailerul tip discounter Primark a dezvăluit prima sa colecție de lenjerie adaptivă, într-un angajament de a face moda și piesele esențiale de zi cu zi mai disponibile și mai accesibile pentru cât mai mulți oameni, cu diverse nevoi.

Noua colecție de lenjerie intimă din patru piese coincide cu o nouă cercetare a Primark și a Institutului de Cercetare pentru Consumatorii cu Dizabilități, care afirmă că trei din cinci persoane cu dizabilități care trăiesc în Regatul Unit, de exemplu, se luptă să găsească haine în care să se simtă „fericite și confortabil”.

Charlie Magadah-Williams, șeful pentru diversitate și incluziune la Primark, a declarat: „Primark a fost înființată cu ambiția de a face moda mai accesibilă pentru toată lumea, iar asta înseamnă să reprezentăm și să răspundem nevoilor diferite ale tuturor clienților noștri. Pe măsură ce ne-am dezvoltat, gamele noastre s-au extins și suntem mândri că luăm produse specializate, care sunt de obicei mai scumpe și disponibile doar online, și le oferim la prețuri accesibile pe strada principală.”

Gama de debut de lenjerie adaptativă Primark a fost proiectată împreună cu specialiști tehnici pentru a răspunde nevoilor persoanelor cu dizabilități, folosind informații din experiențele și opiniile persoanelor cu dizabilități. Sutienul fără cusături, bralette din dantelă, slipul negru și pantalonii în croi de epocă urmăresc să fie mai practice și confortabile prin utilizarea unor adaptări mici, cum ar fi închideri ușoare, cleme magnetice discrete și utilizarea materialelor precum Velcro.

Magadah-Williams a adăugat: „Prima noastră colecție de lenjerie adaptivă a durat doi ani pentru a fi proiectată, dar avem ambiții mari să mergem mai departe. Aceasta este mai mult decât o nouă gamă pentru noi: este începutul analizei modului în care ne sprijinim clienții și colegii cu dizabilități și înțelegem ce putem face mai mult pentru a face din Primark un loc mai accesibil pentru muncă și cumpărături.”

Primark se angajează să facă moda adaptivă mai disponibilă și mai accesibilă

Cercetarea adaugă că, cu aproximativ 16 milioane de oameni din Marea Britanie care trăiesc cu un handicap, îmbrăcămintea adaptabilă este esențială. Cu toate acestea, disponibilitatea și accesibilitatea sa sunt bariere cheie pentru persoanele cu dizabilități, deoarece mai mult de o treime (36%) consideră că îmbrăcămintea adaptabilă este foarte scumpă, iar un sfert (24%) aleg să cumpere îmbrăcăminte neadaptată și să o modifice pentru nevoile lor. În același timp, aproape trei din cinci (59%) declară că ar fi mai probabil să cumpere îmbrăcăminte adaptabilă dacă ar fi oferite de comercianții cu amănuntul.

lenjerie adaptabilă Primark pentru persoanele cu dizabilități
Colecția de lenjerie adaptativă Primark, reprezentată de modelele sale. Credit: Primark, de către fotograful Esme Moore (via fashionunited.com)

Heidi Williams De Rincon, șefa pe Achiziții de lenjerie a Primark, a declarat: „Toată lumea ar trebui să poată cumpăra lenjerie intimă care să te facă să arăți și să te simți grozav, și sunt mândră de munca depusă în această colecție pentru a face exact asta. Am lucrat pentru a crea produse care combină caracteristici practice, cum ar fi închiderile magnetice, alături de modele feminine frumoase. Știm că putem face mult mai multe, dar sperăm că această minicolecție va face să fie un pic mai ușor pentru oameni să acceseze lenjeria adaptabilă și să fie disponibilă pe strada lor locală.”

Primark va analiza experiența oferită în magazine pentru persoanele cu dizabilități

Primark observă că minicolecția de lenjerie intimă marchează prima dintre numeroasele game de produse adaptabile care vor veni mai târziu în cursul anului și, de asemenea, se angajează să stimuleze schimbarea în magazinele și afacerile sale pentru a-și servi mai bine colegii și clienții cu dizabilități.

Cercetările arată că cumpărăturile în magazin sunt adesea o experiență dificilă și provocatoare pentru persoanele cu dizabilități, 55% spunând că evită în mod regulat cumpărăturile în magazin, deoarece este o experiență dificilă sau provocatoare pentru ei, cu dizabilități, subliniind nevoia unei schimbări corecte în acest sens în întreaga industrie.

Pentru a remedia acest lucru, Primark își revizuiește magazinele și operațiunile pentru a analiza modalități prin care poate oferi un serviciu mai bun și o experiență mai primitoare pentru clienții și colegii cu dizabilități, adăugând la activitatea sa de până în prezent, care include puncte de depozitare accesibile dedicate, și cabine de probă pentru persoane cu dizabilități.

Aceasta va include un studiu detaliat al magazinelor și mediilor de birou, un program de lucru care va fi realizat de organizația de conducere AccessAble pentru persoanele cu dizabilități, pentru a crea un mediu mai accesibil pentru clienți și colegi. Retailerul lucrează, de asemenea, cu specialistul în accesibilitate Dr. Shani Dhanda, cu organizația globală pentru persoanele cu dizabilități Purple Tuesday și cu organizația-lider de membri de afaceri în incluziunea persoanelor cu dizabilități, Business Disability Forum, pentru a revizui politicile, procesele și canalele, îmbunătățindu-și cultura de accesibilitate în întreaga afacere.

Dhanda a adăugat: „Persoanele cu dizabilități se confruntă cu costuri de trai inevitabil mult mai mari, iar opțiunile disponibile atunci când vine vorba de îmbrăcăminte sunt adesea limitate și costisitoare. În mod regulat, experimentez direct frustrarea de a nu găsi haine care să se potrivească corpului meu, evidențiind barierele sistemice adânc înrădăcinate în societatea noastră. Mărcile dețin un rol esențial în demontarea acestor bariere, care au un impact profund asupra vieții de zi cu zi a persoanelor cu dizabilități. De aceea, sunt încântat să văd devotamentul Primark pentru incluziune și accesibilitate. Abordarea lor cuprinzătoare și holistică este pregătită să abordeze diversele bariere cu care se confruntă nu numai clienții lor, ci și colegii lor.”

Colecția de lenjerie adaptivă Primark este disponibilă în 64 de magazine din Marea Britanie, fie în magazin, fie prin Click + Collect, în mărimi de la 2XS la 2XL. Prețurile variază de la 8 la 10 lire sterline.

Sursa foto principală: Unsplash/Jonathan Kemper