The Ordinary, marca emblematică a lui Deciem, a anunțat că își va întrerupe producerea și comercializarea de fonduri de ten și corectoare anul următor.
Brandul a recunoscut că gama sa de machiaj nu a atras nivelul potrivit de atenție din partea consumatorilor pentru a face costul de producție viabil. Va opri vânzarea de corector din 30 ianuarie 2023 și va întrerupe producerea de fond de ten în iunie 2023.
Gama actuală de machiaj The Ordinary include inclusiv Primer siliconic cu aderență ridicată, fond de ten cu ser, fond de ten pentru acoperire, primer fluid cu capacitate ridicată de răspândire și corector. Atât produsele ca fondul de ten, cât și corectorul acoperă 36 de nuanțe de la 1.0N la 4.1R.
Într-o declarație pe Instagram, compania a spus:
„Am ajuns acolo unde suntem astăzi, fiindu-ne confortabil să eșuăm. Așa că, în loc să ne întrerupem în liniște liniile de fonduri de ten și corectoare, am vrut să împărtășim puțin despre viitoarea lor plecare, pentru a ne consolida convingerea că lucrurile care nu au funcționat sunt o parte la fel de importantă a călătoriei, ca și cele care au funcționat.
După cum unii dintre voi știți, ne producem produsele aici, din „casa” noastră fericită din Toronto. Procesul de producție pentru Colours este complex și necesită o contribuție importantă din partea multor echipe ale noastre.
Formulele ar acoperi costurile noastre de producție doar dacă volumul pe care l-am vândut ar fi mare. În ciuda faptului că mulți oameni iubesc formulele, nu am reușit să ajungem suficient de mult la voi cu gama noastră de Colours și produsele nu au fost profitabile de la lansare.
Renunțarea la Colours a fost o decizie dificil de luat. Mai ales dificilă, deoarece mulți dintre noi de aici folosim și iubim produsele. Inimile noastre au spus că nu, dar capetele noastre au spus da. Colours poate reveni în viitorul nostru mai îndepărtat.
Până atunci, vom continua să ne jucăm în spațiul pe care îl cunoaștem cel mai bine – produse de îngrijire a pielii la prețuri rezonabile, dovedite științific. Și vom sărbători mereu, mereu, eșecurile noastre alături de voi.”
La începutul acestui an, Deciem a anunțat închiderea a patru mărci interne de frumusețe pentru a se concentra pe afacerile sale principale, The Ordinary și NIOD. Compania de produse de îngrijire a pielii a spus că fanii și clienții vor putea cumpăra de la cele patru mărci până când „toate produsele vor dispărea”.
În ianuarie 2022, Deciem a anunțat că va crește prețurile „pentru unele dintre produsele sale”, pentru a-și susține afacerea.
Iată de unde îți mai poți achiziționa produse de machiaj The Ordinary, cât încă se vor mai găsi pe piață, până când linia de makeup a brandului va fi întreruptă:
Sursă foto: Unsplash/ Felicia Buitenwerf
