Bulgari a colaborat cu Gebr. Heinemann și Unifree Duty Free pentru a dezvălui o nouă animație pentru parfumeria de înaltă clasă (haute parfumerie), pe aeroportul din Istanbul.

Pop-up-ul prezintă colecția de parfumuri Bulgari Allegra, într-o experiență captivantă unică, care a început pe 1 ianuarie și se va desfășura până pe 31 martie. Pentru a sărbători lansarea, un eveniment pe 30 ianuarie a reunit partenerii de afaceri ai Bulgari, presa acreditată și prieteni ai casei.

Fereastra pop-up Bulgari Allegra este concepută pentru a capta atenția în principalul centru de frumusețe animat din Unifree Duty Free, pe culoarul din dreapta. Luminos, modern și dinamic, spațiul îmbină perfect lumina strălucitoare și culorile vii, cu un șoim în tonuri de auriu trandafiriu, care amintește de tăietura cabochon iconică a Bulgari, tachinând și tema pop-up-ului.

Corpurile pop-up au o culoare auriu-roz, care aduce un omagiu metalului prețios folosit în bijuteriile Bulgari și care se spune că ar capta strălucirea Romei și a Istanbulului. Expozițiile din piatră de travertin și un covor în portocaliu, semnătură a Bulgari, sunt un ecou al rădăcinilor romane ale casei.

Bulgari Allegra: parfumeria de înaltă clasă, reimaginată

Allegra înseamnă „vesel” în italiană, iar colecția Bulgari Allegra „atinge emoțiile sinonime cu o evadare italiană, de la soarele energizant al Rivierei Italiene (Riva Solare Eau de Parfum) până la feeria solstițiului de iarnă din Puglia (Spettacolore Eau de Parfum) și pasiunea pură a iubirii italiene (Baciami Eau de Parfum)”.

Parfumurile sunt concepute pentru a fi amplificate cu șapte esențe Magnifying (Magnifying Essences), pentru a oferi o „călătorie olfactivă vibrantă și emoțională”. Prin această abordare singulară, Bulgari a specificat că propria colecție Allegra „mărește plăcerea stilului de viață excepțional italian, de la strălucirea Mării Mediterane până la un apus roman incandescent. Această colecție extraordinară ridică parfumeria haute la o nouă dimensiune, prin perspectiva sa inovatoare.”

Tehnologia de inteligență artificială generativă Bulgari Allegra îmbunătățește parfumul prin introducerea unei dimensiuni sinestezice. Clienții sunt cufundați într-o lume interactivă în care mirosurile, imaginile și sunetul converg, creând o interacțiune unică și plăcută. 

Folosind o consolă de mixare, participanții își pot asuma rolul unui DJ, navigând prin sugestii, în timp ce își creează propriul echilibru perfect între un Bulgari Allegra Eau de Parfum și o esență Magnifying Essences. Această sinteză de emoții culminează cu o lucrare de artă audio și video generativă personalizată, o dovadă a naturii dinamice și în continuă schimbare a experienței Bulgari Allegra.

Spiritul Bulgari Allegra: evenimente

Pe lângă experiența de tip Mixology, fereastra pop-up va evidenția o temă și o emoție italienească specifică în fiecare lună, oferind servicii gratuite personalizate în zilele stabilite. Temele primelor trei luni sunt:

• Ianuarie: Sărbătoare, cu serviciu la comandă care sărbătorește Anul Nou cu un ilustrator ce desenează portretele clienților în stil festiv
• Februarie: Pasiune, cu clienții primind mici buchete de flori
• Martie: Mediterana; pentru a întâmpina primăvara, un ilustrator va personaliza lucrări de artă mediteraneeană.

Tactici de implicare a călătorilor în experiențele generate de AI cu parfumuri Bulgari Allegra

Pentru a atrage călătorii către pop-up, o campanie media extinsă în Aeroportul din Istanbul evidențiază bestsellerul global Bulgari Allegra Baciami Eau de Parfum, un parfum de culoarea chihlimbarului, despre care se spune că întruchipează seducția italienească.

O campanie direcționată pe rețelele sociale, adaptată călătorilor prin Aeroportul din Istanbul, va fi activă pe toată durata pop-up-ului. Conținând și Bulgari Allegra Baciami, campania își propune să sporească vizibilitatea și să încurajeze călătorii să participe la experiența Bulgari Allegra Mixology.

Conducerea Bulgari a găzduit un eveniment de lansare pentru a face cunoscută experiența captivantă și pentru a le mulțumi partenerilor săi de afaceri de la Gebr. Heinemann și Unifree Duty Free pentru parteneriatul lor de lungă durată și de succes.

Ceren Tonguç, director comercial al Unifree Duty Free, a declarat: „La Unifree Duty Free, prioritatea noastră principală este să oferim servicii excepționale și să organizăm un traseu excepțional de cumpărături pentru clienții noștri. Servind ca o legătură esențială între mărcile globale și pasageri, suntem încântați să prezentăm animațiile Bulgari Allegra în magazinul nostru Unifree Duty Free din Aeroportul Istanbul. Această inițiativă oferă călătorilor o experiență multisenzorială, personalizată, valorificând tendințele și tehnologia de ultimă oră. Obiectivul nostru continuu este de a îmbunătăți permanent comunicarea dintre pasageri și branduri, în cele din urmă îmbunătățind experiența generală a clienților.”

Jens Peter Peuckert, director de marketing la Gebr. Heinemann, a comentat: „Modul pop-up reprezintă un lux extraordinar și arată ce este posibil în retailul de călătorii atunci când partenerii potriviți își unesc forțele. Suntem încântați că Bulgari vizează călătorii cu o abordare tip multicanale pentru a crea conștientizarea acestui proiect. Împreună cu Bulgari, sărbătorim crearea unei experiențe de cumpărături cu adevărat excepționale, îmbogățind sortimentul nostru deja spectaculos cu o eleganță de neegalat.”

Sursa foto & info: Global Travel Retail Magazine; bulgari.com